Псевдобелорусский бренд «Двери Белоруссии» в Украине стал очень популярен«Бяроза» из Днепра
Впервые я обратил внимание на мимикрию украинских товаров под белорусские три года назад в Одессе. Здесь особой популярностью пользуется мороженое «Белая бяроза». Несмотря на белорусское название («бяроза» по-украински пишется через «е» — «береза»), мороженое производят на заводе в Днепре. Официальный сайт компании-производителя, зарегистрированный, кстати, в доменной зоне BY, сообщает: «Название «Белая бяроза» говорит о том, что мы родом из Белоруссии, хотя почву для укоренения и становления бренда мы обрели в гостеприимной Украине! И это неспроста! Изготовление настоящего белорусского пломбира на родине, а потом поставка его в Украину, учитывая расстояние доставки, таможенные процедуры, отсутствие оптимально расположенных специализированных холодильных складов и все дальнейшие логистические действия, а также затраченное время, могут негативно сказаться на качестве продукта. Поэтому, имея оригинальные рецептуры и возрожденные технологии производства мороженого, а также имея возможность поставлять из Белоруссии основное сырье, мы обратились к ведущим производителям мороженого в Украине и успешно производим его в «непосредственной близости» от потребителя!»
Псевдобелорусский бренд в Украине стал очень популярен. Сегодня под этой торговой маркой также продаются пельмени и вареники. Примечательно, что на некоторых упаковках «Белай бярозы» среди адресов производства значится завод в Молодечно, расположенный на улице Волынца, 12б. Только вот никакого завода в этом городе по этому адресу нет…
И таких примеров множество. В украинских магазинах продаются «Белорусский пломбир» из Кропивницкого, «Двери Белоруссии» из Ковеля, ситро «Вятрачок» от украинской компании «Славутич» (только по-белорусски все же правильно писать «ветрачок»), майонез «Нацыянальныя беларускія традыцыі» из Запорожья…
Chamel № 5
Ранним утром в центре городка Ратно Волынской области не протолкнуться. На дороге плотный трафик, на тротуарах полно людей. Народ спешит на рынок. Прямо вдоль улицы расставлены палатки, где торгуют всякой всячиной сомнительного качества. Вход на рынок — через обшарпанную галерею с пафосной надписью «Пассаж». Здесь продают корма для животных, джинсы, игрушки, косметику и даже духи Chamel № 5. Название написано именно так — через букву m.
Сам рынок — обычная толкучка. Здесь можно купить все что угодно: от книг до тракторных подшипников. Очень много товаров польского производства: обувь, одежда, косметика. Продавцы общительны и радушны. Нахваливают товар:
— Парень, бери кроссовки! Настоящие New balance, всего за 500 гривен отдам (около 20 долларов. — Прим. автора)!
В «Пассаже» в центре Ратно продают корма для животных, джинсы, игрушки, косметику и даже духи «Chamel № 5». Название написано именно так — через букву mМальчишка лет 16 останавливается, крутит «бэлансы» в руках:
— Если они настоящие, то почему стоят так дешево?
— Так я их в четыре раза дороже продавал — никто не берет, стоят уже год. Забирай, пока я не передумал!
Покупателей из Беларуси на рынке много. Их выдает не только язык, но и любовь к украинским конфетам. Продавец сладостей говорит, что белорусы — настоящие сладкоежки: одним килограммом практически никто не ограничивается.
А вот белорусских товаров на рынке я не нашел. Зато в магазине напротив отыскал селедку, икру и морскую капусту от «Санта Бремор».
— Селедочку от «Санты» я часто покупаю, — пенсионерка Галина Вальчук кладет в корзинку рыбу в сине-белой упаковке. — Моя сестра живет в Кобрине, когда приезжаю к ней в гости, налегаю на вашу молочку. Домой непременно привожу белорусскую колбасу. Особенно нравится «Медовая». Жаль, что в наших магазинах товары из Беларуси редко встретишь. Почему так — не знаю.
Молочные реки текут контрабандой
В 55 километрах от Ратно — город Ковель. В райцентре живет около 70 тысяч человек. Местная экономика держится на частном бизнесе. Покупателей из Беларуси здесь всегда много. А что насчет белорусских товаров?
Предприимчивые ребята в антисанитарных условиях смешивали разные компоненты сомнительного качества и происхождения, клеили этикетки «Сделано в БеларусиЗа центральным рынком, рядом с парковкой, стоят несколько стеллажей с фруктами. Среди апельсинов, яблок и бананов замечаю бутылки со знакомым логотипом — зеленой буренкой. Так и есть — молоко «Березка» от Березовского сыродельного комбината. Рядом — рогачевская сгущенка, мясные консервы из Орши, детское питание «Беллакт», овсяные хлопья, сыры, кефир, йогурты, льняное и сливочное масло. Все из Беларуси! Интересуюсь ценами. Сметана «Березка» 26% стоит 30 гривен, сыр «Ривьера», тоже березовский, — 160. Банка сгущенки обойдется в 30 гривен, бутылка кефира полуторапроцентной жирности — 25, молоко — 20. Предприниматель Ольга, которая торгует белорусской продукцией, рассказывает о своей работе:
— Продажи идут неплохо. Есть даже постоянные клиенты. Самый ходовой товар — глазированные сырки «Тимоша». Они стоят 8 гривен. Хорошо продаются сосиски, колбаса Брестского и Березовского мясокомбинатов. Товар нам привозят раз в неделю. В Украину он попадает неофициально. Проще говоря — контрабандой. Мы хотели работать легально, но это слишком обременительно. Во-первых, растаможка обходится дорого, а во-вторых, у нас не такие большие объемы, чтобы возиться с оформлением всех документов.
Ольга то и дело прерывает свой рассказ — покупателей действительно много. Их не смущает, что молочка продается со всеми мыслимыми нарушениями. Нет даже холодильников! Пенсионерка Валентина Георгиевна берет батон «Докторской» и бутылку кефира. Она не скупится на комплименты нашим товарам: «Напишіть, що вся білоруська продукція дуже смачна. Українці її схвалюють!» Спрятав покупки в сумку, Валентина Георгиевна продолжает:
— Я здесь постоянно покупаю белорусские молочные продукты, колбасы, даже льняное масло. Говорят, оно очень полезное. Считаю, что белорусская продукция качественнее украинской, хотя и несколько дороже.
К разговору подключается другой покупатель, Виктор:
— Да, ваша молочка вкусная, согласен. Но у нас и своя продукция ничуть не хуже. В Украине есть много фирм-производителей, которые конкурируют друг с другом. В этих условиях ты обязан сделать лучше, чем у соседа, иначе у тебя просто не купят. А оценить качество вашей продукции, которой торгуют у нас из-под полы, вообще нельзя. Она не проходит ветеринарный контроль, не получает у нас сертификат. За это надо платить, но провезти нелегально ведь проще. Вот и получается, что качественная белорусская продукция у нас стоит дешевле качественной украинской. А народ старается сэкономить, потому что денег у людей и так немного.
Ковельчане вспоминают, что несколько лет назад масло и сыры из Беларуси возили через границу баулами. Продавали прямо с рук в Заболотье, в Ратно, в Ковеле. Теперь «масловозов» стало намного меньше. Мои собеседники объясняют это тем, что большинство местных жителей отдают предпочтение самым дешевым украинским производителям. Простой пример: белорусское молоко «Березка» на рынке стоит 25 гривен, а украинское в магазине напротив — от 17. Народ голосует рублем. Вернее, гривной.
У предпринимателя Ольги интересуюсь, как ей удается открыто торговать контрабандным товаром. Оказывается, все просто:
— Меня никто не проверяет. Раз в полгода могут пригрозить штрафом, но всегда удается договориться. Это не проблема.
Таких точек, торгующих белорусскими товарами, в Ковеле около десятка. Есть даже свои «склады». В одном из них, расположенном на окраине города, мне удалось побывать.
Обычный дом, рядом — обычный сарай. Хозяин Виктор (имя изменено) открывает массивные ворота. Внутри — настоящее торговое представительство Республики Беларусь. У стены тарахтят несколько холодильников, забитых молочными продуктами. Рядом свалены коробки с тушенкой, сгущенкой, детским питанием. Отсюда продукты поставляются на две точки. Торговлей нашими товарами Виктор зарабатывает примерно пять лет:
— Сейчас продажи идут неважно. Прежде всего из-за того, что много накрутить уже не получается. К тому же более качественные белорусские товары по карману немногим. Как мне удается перевезти такое количество продуктов через границу? Как-то получается, но об этом я говорить не буду.
Двери и доверие
В Ковеле можно купить не только белорусские продукты, но и нашу косметику, керамическую плитку, бытовую технику. Работают несколько салонов «Двері Білорусії». На сайте компании сказано, что производство «расположено на территории Беларуси и Украины». Этот вопрос я уточнил у консультанта интернет-магазина. Оказалось, двери делают исключительно в Украине. При чем здесь тогда мы?
— Насколько я знаю, это связано с тем, что учредители компании — выходцы из вашей страны, — объясняет Вячеслав, владелец одного из ковельских салонов. Компания существует с 2005 года. За это время появилось 135 фирменных салонов, интернет-магазин, 130 бренд-отделов. В 2007 и 2008 годах компания даже получила звание «Лучшего продукта года», и вообще, список наград впечатляет.
Вячеслав развитием своего дела доволен:
— Сейчас в Украине отличные условия для того, чтобы заниматься бизнесом. Правила максимально просты и понятны. Работать никто не мешает. Даже не знаю, на что пожаловаться. Я считаю, что в нашей стране можно добиться больших успехов в бизнесе. Все зависит исключительно от тебя.
«Подделано в Украине»
Разумеется, всегда найдутся те, кто захочет нарушить даже самые либеральные законы. Полиция и спецслужбы Украины периодически отчитываются о задержании дельцов, работающих вне правового поля. Одно из распространенных преступлений — подделка импортных товаров. В том числе белорусских.
На рынке в Ковеле белорусские товары представлены в изобилии. Здесь можно купить березовскую молочку, рогачевскую сгущенку, мясные консервы из Орши, детское питание «Беллакт», овсяные хлопья, сыры, сливочное и даже льняное маслоВ Черниговской области СБУ накрыла подпольный цех, в котором производили якобы белорусское сливочное масло. Предприимчивые ребята в антисанитарных условиях смешивали разные компоненты сомнительного качества и происхождения, клеили этикетки «Сделано в Беларуси». В пресс-службе СБУ рассказали, что нелегальное производство в городе Нежине организовал местный предприниматель:
«Белорусский пломбир» из Кропивницкого
— Цех работал в арендованных складских помещениях в промышленном районе города. Делец изготавливал фальсификат, используя отходы молочной продукции неизвестного происхождения. Сотрудники службы задокументировали, что цех производил одну тонну готовой продукции в смену. Ее злоумышленник реализовывал торговым сетям по всей Украине. Во время обысков на нелегальном производстве оперативники СБУ совместно с полицией обнаружили оборудование для изготовления фальсификата, емкости с опасными химическими веществами, упаковочный материал и более трехсот ящиков готовой продукции общей стоимостью почти в миллион гривен.
Другой пример. Одна украинская фирма заказывала в Китае дешевые подшипники, на которые наносила маркировку Минского подшипникового завода. Левые детали с поддельными сертификатами поставляли для железных дорог и метрополитенов Украины. Схема обнаружилась, когда частный предприниматель из Харькова купил у фирмы товар для перепродажи. После совершения сделки бизнесмен заподозрил, что подшипники и документы поддельные, о чем и заявил в полицию. Следователи отправили товар на экспертизу. Подозрения подтвердились.
В другом громком деле, затянувшемся на год, недавно поставил точку Антимонопольный комитет Украины. Бизнесмен выпускал масло из украинского сырья под слоганами «Нацыянальныя беларускія традыцыі» и «Традыцыі Беларусі». Решение ведомства однозначно — это нарушение статьи закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции». Прежде чем вынести подобное решение, Антимонопольный комитет провел опрос потребителей, по итогам которого 95% респондентов отметили, что товары с надписями «Нацыянальныя беларускія традыцыі» и «Традыцыі Беларусі» воспринимаются как продукция, произведенная в Беларуси, 90% — что масло изготовлено по традициям и государственным стандартам Беларуси. В итоге АМКУ потребовал от предприимчивого бизнесмена прекратить нарушать законодательство и наложил штраф — более 2,5 тыс. долларов.
Похожих примеров можно привести много. Украинские и российские потребители убеждены: в нашей стране до сих пор действуют советские ГОСТы, а значит, качество продуктов не может вызывать сомнений. Нашим производителям остается и впредь оправдывать столь высокое доверие.
p.losich@gmail.com
Фото автора
