pixabay.comСайты, распространяющие дезинформацию, ежегодно получают 235 миллионов долларов. Финансируют их рекламные агентства, работающие на известные бренды. Эксперты организации GDI подсчитали, что в мире существует не менее 20 тысяч дезинформационных сайтов.
По какой методике их зачислили в ряды дезинформаторов — это отдельный вопрос. Но как в подобные сети оказались вовлечены бренды со всемирно известным именем: немецкая автомобилестроительная компания Audi, Deutsche Bahn, японская Honda, американская авиакомпания American Airlines и американский ретейлер канцелярских товаров OfficeMax?
Deutsche Welle выяснила, что около двух третьих всей рекламы в цифровом пространстве размещается автоматически. Компании покупают место для своих рекламных баннеров не напрямую у владельцев сайтов, а через посредников, таких как Google или Amazon. А они уже в режиме реального времени с помощью своих алгоритмов размещают рекламу на сайтах, среди посетителей которых есть релевантная для той или иной компании целевая аудитория.
Исследование GDI показало, что подавляющее большинство рекламы, а именно 70 процентов, попадает на сайты сомнительного содержания с помощью алгоритмов Google.
Google обвинения в содействии финансированию дезинформации отвергает. Сама компания, отмечается в ее комментарии, «проводит строгую политику против искаженного контента на своих рекламных платформах», «вкладывает значительные средства в продвижение авторитетных источников», а также «создает инструменты для проверки фактов и инвестирует миллионы в кампанию медиаграмотности».
Все эти слова в духе «улучшить и усилить» мы слышим от интернет-гигантов уже не первый год. А почему бы не сказать проще — да, мы размещаем рекламу там, где находится потребитель. И чем их больше, тем лучше… А вот все эти высокопарности про «авторитетных источников» — лучше не надо.
Ибо кто определяет, что является авторитетным, а что нет? Следуя этой логике, надо задуматься, что хорошо, а что плохо? Что добро, а что зло?
Цифровизация превратила этот выбор в невиданный по мощности и влиянию ресурс — Big Data, или большие данные. Носителем этих данных является каждый из нас. Что мы носим? Что пьем и едим? Что читаем и где читаем? Появились технологии, способные переработать эту информацию в огромную ценность для рынка.
Да, сегодня мы вправе требовать этического поведения при работе с данными о людях. Этический кодекс операторов больших данных помог бы создать честный и открытый рынок оборота Big Data. Но человеку надо быть честным и с самим собой. Большие деньги следуют за ним повсюду, в том числе и на сомнительных сайтах, которые он выбирает.
