Михаил Баранников: Сложность газеты в том, что читатель у нас подросток, а вот покупатель все равно взрослый.— Михаил Николаевич, конечно, за все почти 100 лет спрос не с вас, но... как вам кажется, сейчас труднее делать юношеское издание, чем много лет назад?
— Да, за все сто не скажу, но скажу за те годы, что я работаю. Наверное, самым трудным было время распада СССР, девяностые. Тогда было жесткое позиционирование, что «Пионерская правда» — политическая газета. Ее, мол, нельзя давать детям, надо запретить. Тогда как в советский период была очень высокая заинтересованность государства в том, что делалось «Пионеркой». В восьмидесятые у нее был рекорд Гиннесса — 13 миллионов экземпляров. Сейчас даже трудно себе представить, что 13 миллионов копеек три раза в неделю, четыре раза в месяц шло и на «Зарницы», и на организацию 25 спортивных клубов... Сейчас мы некоммерческая организация, и далеко не всегда наши ресурсы позволяют сделать больше. Мы, конечно, возродили лыжные гонки на призы «Пионерской правды», и они достаточно громкие, но это дается довольно тяжело и делается силами энтузиастов.
— Детское издание вряд ли может самоокупаться...
— Нам приходится. Существует крошечная субсидия минцифры, а все остальное — исключительно подписка.
«Пионерская правда» была органом печати Всесоюзной пионерской организации. После X слета правопреемником организации стал «Союз пионерских организаций — Федерация детских организаций». А учредителем газеты стал журналистский коллектив.
— Как сегодня добывают родители детям «Пионерку»?
— По подписке. Ее можно оформить на сайте, можно по старинке, на почте. Есть вариант подписки на газету в электронном виде — можно просто загружать на свой компьютер полосы сразу после выхода номера. Это дешевле, чем обычная подписка. У детских СМИ есть дополнительная сложность в том, что читатель-то у нас подросток, а вот покупатель все равно взрослый. Для столиц цена месячной подписки сравнима с двумя поездками на метро. А для некоторых регионов это существенная сумма, родитель иногда трижды подумает, прежде чем подписаться, даже если ребенок любит читать газету.
— Можно ли заходить на сайт pionerka.ru из Беларуси?
— К сожалению, именно сейчас зайти можно, только находясь на территории России. Реалии времени таковы, что, как только мы открываем международный доступ, на сайт сразу же обрушиваются хакерские DDoS-атаки.
— Вы с газетой с 1995 года, с 2006‑го являетесь ее главным редактором. У вас на глазах как-то успели наши подростки измениться?
— Дети меняются очень быстро и динамично. Лично мне кажется, что в лучшую сторону. Сегодня подростки больше думают о будущем, более осознанно подходят к учебе. Они понимают, что свое будущее строят уже сейчас. Нельзя сравнивать даже с тем, как было еще 5 — 10 лет назад. И газета меняется вслед за ними. И, конечно, сейчас мы пришли к абсолютно «цифровым» детям. Они живут в электронных журналах в школе, выполняют электронные домашние задания. И для многих бумажная газета — диковинка.
Еще 4 — 5 лет назад я удивлялся: даешь детям газету, а они пальцами пытаются увеличить фотографию, чтобы рассмотреть.Сейчас это никого не удивляет.
— Как же удается зацепить внимание этих «цифровых» детей?
— Сейчас на молодых обрушивается огромный информационный поток — где что происходит, в чем стоит поучаствовать, что есть интересного. Так вот, «Пионерская правда», выходящая на восьми страницах, — это как раз оптимальный объем для подростка до 13 лет, чтобы знакомиться с событиями, происходящими в тех сферах, которые его интересуют. А если говорить именно о наших читателях, то это творческие, активные, любознательные дети. Мы стараемся эту любознательность поддержать. В каждом номере у нас много интерактивных заданий, когда мы предлагаем то какую-то информацию найти, то в чем-то поучаствовать. Это у нас называется «Активный читатель», такие задания есть в каждом номере. Ребята откликаются, интересные ответы мы публикуем, самых активных награждаем. Для детей это способ проявить себя, а для нас просто большая радость.
— Я вижу, что у вас не формальный «мертвый» сайт, а действующий портал.
— Мы стараемся формировать для подростка информационное поле. Оно состоит из самой газеты, содержащей как бы выдержку информации, которую в течение недели ребенок может освоить, из портала, где информации уже больше, и социальных сетей, в которых что-то можно подробнее обсудить.
Ребенка же невозможно вытащить из интернета. Если бы меня в детстве попытались изолировать от друзей, это был бы большой стресс. Так и подростки сейчас воспринимают смартфон как обязательный спутник своей жизни. Не всегда это плохо. Но в период, когда ребенок начинает осваивать цифровое пространство, очень важна роль родителей. Подростки и дети очень слабо в сети ориентируются, и в их среде еще быстрее распространяются и фейковая информация, и различные потенциально опасные вещи. Мы в газете стараемся часто проводить мастер-классы по безопасности в интернете, а также учить, как писать посты, как делить информацию на достоверную и недостоверную. Промывание мозгов в сети идет очень сильное.
— По опыту знаю: попытки контролировать детей в интернете — это частенько источник ссор и обид в семье.
— У меня тоже ребенок подросткового возраста, но не могу дать какого-то общего совета, настолько у всех все по-разному. У меня дочь социально активна, много в чем участвует, но при этом почти весь день может просидеть в интернете. Я иногда смотрю ее экранное время: «Семь часов! Это же целый рабочий день!» Наверное, это дань времени — поколение подростков, которые на переменке, вместо того чтобы друг к другу подойти, будут переписываться.
— Раньше «лицом» газеты был профиль Ленина. А вот в июньском номере 2023 года — портрет Пушкина, нарисованный словно детской рукой.
— Это и есть детский рисунок. Мы стараемся в оформлении поддержать какое-то значимое событие месяца. Как день рождения великого поэта, например. Вообще детские рисунки очень любим и часто публикуем.
— Именно в «Пионерке» впервые была напечатана повесть «Тимур и его команда». А я знаю, что еще и всеми любимый Электроник тоже имеет отношение к газете.
— Это правда. Марта Баранова, супруга автора «Электроника» Евгения Велтистова, работала в «Пионерской правде». Одна из повестей про Электроника действительно впервые была опубликована в «Пионерке». Когда вышел фильм, ребята со всего Союза писали Сыроежкину и Электронику в «Пионерку», а братья Торсуевы приходили и отвечали на эти письма.
— И все-таки почему упрямо сохраняете именно бумажное издание, ведь с бумагой куда больше хлопот?
— Есть семьи, которые сохранили культуру газетного, журнального чтения. Когда подросток понимает, что есть именно его газета, именно его издание, что оно придет в почтовый ящик, в этом есть особая прелесть. Кстати, иные молодые родители выросли на нигилизме девяностых, для них читать вообще непривычно. Получается, что их дети даже в чем-то переросли своих родителей.
Екатерина ПРЯХИНА.
pryakhina@rg.ru
