«Сделано в Беларуси»: о бренде страны и о том, как его создавать, рассказал эксперт

«Сделано в Беларуси» – это уже само по себе бренд. Означает, что товар качественный. И речь не только о продуктах питания. Но современные реалии таковы, что географического бренда недостаточно. Бренд страны – это то, какими нас видят в мире. О том, как его создавать, в эфире программы «Точка зрения» на ОНТ порассуждал экономический аналитик Георгий Гриц. 

Скриншот видео

Он отметил, что Министерство экономики Беларуси разработало концепцию национального бренда Беларуси и проект дорожной карты по его развитию и продвижению на 2023–2026 годы: 

– Дело, вне сомнения, важное и актуальное. В современном мире имидж страны является стратегическим ресурсом, не менее важным, чем научно-технический  и промышленный потенциал, природные ресурсы. Оригинальный, узнаваемый и главное положительный образ страны сегодня – серьезное конкурентное преимущество, с которым гораздо проще работать как на внешнем рынке, так и в том числе привлекать инвестиции, развивать туристический сектор экономики. Задача предстоит масштабная и неординарная. Разработка, продвижение национального бренда страны – задача не одного органа государственного управления. 

В то же время в представленном проекте настораживают не только сроки, но и некоторые его мероприятия, обратил внимание Георгий Гриц: 

– В качестве примера назову лишь ряд таких позиций. Разработчики предлагают отнести весь 2023 год на определение или создание новой специализированной структуры с наделением функциями для осуществления деятельности по организации разработки и продвижения бренда Республики Беларусь. В первом квартале 2024 года – разработать технические задания на выполнение специализированных исследований, а к первому кварталу 2025 года – непосредственно задания на разработку ключевой идеи содержательного наполнения слогана и визуализации образа бренда. Во втором квартале 2025 года – подготовить проект стратегии продвижения бренда, и только в четвертом квартале 2025 года подготовить проект нормативно-правового акта, регламентирующий порядок использования национального бренда. При таких темпах с большой вероятностью мы только к 2026 году увидим ожидаемый практический результат. 

Аналитик отметил еще одну существенную позицию:

– Существует четкая и однозначная связь между имиджем страны и конкурентоспособностью национальной экономики в целом. Если говорить о нашей стране, то уже сегодня ее бренд по-своему уникален. В частности, на постсоветском пространстве во многом он связан как с персональным брендом Президента Беларуси Александра Лукашенко, так и со страной, в которой – порядок, чистота и намного больше справедливости. А бренд «Зроблена ў Беларусi» стал синонимом надежности и качества. 

Эксперт уверен: то, как будет развиваться национальный бренд в будущем, во многом будет зависеть от нас самих. 

– Если нам удастся сформировать имидж нашего государства как современного общества, которое динамично развивается, нашло свое место в 21-м веке, то во многом эти факторы перенесутся и на национальную экономику, и на продукцию, и на наших граждан. И это все надо сделать здесь и сейчас, а не через год или через три.